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/2022年三季度，宁波新增首店79家/

作者 | 汪静

排版 | 倪萍

头图来源 | 视觉中国

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编者按

“首店经济”作为近年来商业地产行业中十分热门的话题，在带动城市消费活力，刺激城市消费升级方面，首店的能力远远大于普通门店。竞争重压之下，城市、商业体之间对首店的争夺愈加强烈，高质量首店品牌更是发力的主要对象。赢商网聚焦华东重点城市，带来系列策划“华东2022Q3首店报告”。

据赢商大数据不完全统计，2022年第三季度，宁波重点监测的28家商场新店开业数量为79家，环比二季度缩减约为34%；其中首店方面，本季度无全国首店和浙江首店，10家宁波首店/旗舰店，首店数量比二季度下滑了10家，占新开店数量比重约12.7%，主要以餐饮、零售、文体娱为主。

从业态占比来看，三季度新开的79家店中，零售类品牌拓店43个，占比超半约54.4%，餐饮类品牌拓店19个，占比24.1%；文体娱类品牌拓店7个，占比8.9%；生活服务类品牌拓店6个，占比7.6%；儿童亲子类品牌拓店最少，仅有4个，占比约5.1%。

28家商场新店开业步伐放缓

首店数量屈指可数

受疫情和高温天气影响，第三季度宁波28家商场新店开业数量明显少于二季度，足足减少了41家，缩减幅度约34%，首店数量更是屈指可数的10家。此外还有7家为重装开业。

在商圈分布上来看，天一商圈依然独占鳌头，不仅新店数量最多，为16家，占总数的20%，首店也有4家，分别为太平鸟旗舰店、太食獸宁波首店、FRED斐登宁波首店、LOTUS NYO宁波首店。

其次是东部新城商圈，新店开业12家，占总数的15%，不过首店表现不突出，只有1家，为八道拌宁波首店。

可以看出，成熟商圈无论是新店数量还是首店数量，都明显多于新兴商圈，本季度首店全部都挑选在成熟商圈。

从具体商场来看，三季度新开店数量排名前六的商场分别为宁波天一广场、宁波来福士广场、宁波东部新城银泰城、宁波鄞州万达广场、宁波环球银泰城和宁波北仑银泰购物中心。

本季度，宁波天一广场与宁波来福士广场新店开业总数并列第一，而来福士广场的首店总数略胜一筹为3家，宁波天一广场为2家。

宁波天一广场作为宁波地标性的购物中心，早在2001年就已经竣工，总体量22万方，曾经获得过中国建筑艺术奖。它位于宁波市中心，客流量巨大，在各大购物中心的名气居高不下。据赢商大数据监测，2022年一季度，天一广场在疫情持续冲击下，客流仍霸榜全市TOP1。

10家首店文体娱亮点突出

宁波开出首家響LIVEHOUSE

本季度首店业态中，零售和餐饮平分秋色，文体娱尽管只有2家，但亮点突出，由宁波鄞州宝龙广场包揽，入驻了莫见怪小酒馆和響LIVEHOUSE音乐酒馆，积极与年轻时尚接轨，一时引爆了宁波时尚消费圈，成为热议话题。

宁波宝龙广场位于鄞州的繁华地段，紧邻地铁三号线钱湖北路站，建筑面积为13.4万方，其中商业10万方，包括运动潮流、亲子生活、饕餮美食三大主题mall，定位为集娱乐休闲、潮流、体验、生活中心于一体的综合商业体。它的造型独特，街区与盒子、室内与户外有趣相融，更像是一座充满活力的时尚潮玩新地标。在前两个季度，宁波鄞州宝龙广场新店和首店情况并不出色，本季度的两个首店赚足了眼球。

本季度较有代表性的宁波首店品牌介绍

宁波首店——響LIVEHOUSE

近年来，響LIVEHOUSE，源自厦门致力打造平民化又极佳体验感的音乐酒吧，凭借极具创新的“亚洲奇幻风”装修风格和声光电+专业驻唱之强烈冲击感，在年轻时尚群体中打响了名号。

“響LIVE HOUSE酒吧”目前在厦门市内所有夜店中排名第一，跻身为了厦门市内投资最多，规模最大的精品酒吧行列。

超强的体验感和文化IP让響LIVEHOUSE每到一个城市，都会成为时尚圈的话题，也是潮人们追捧的打卡点。

宁波首店——太食獸

太食獸源自西安，是一家专注泰料的新锐餐饮品牌。他们坚持一城一店，走得是稳步的扩展模式，短短6年时间在全国27个城市落下脚点。它拿下“必吃榜”和“橄榄亚洲餐厅大奖”等多个奖项。

太食獸在普通泰式餐厅的基础上，创新性的加入了茶餐厅的生活气息，主打美式复古主题，呈现原汁原味泰式风味，整个餐厅的环境很像是一个展览馆。所以它每到一个城市都成为了当地的排队王和餐饮界的网红打卡点，深受年轻人的喜爱。

此次，太食獸宁波首店入驻了宁波天一广场。

宁波首店——FRED斐登

Fred创立于1936年，隶属法国LVMH集团。主打黄金、铂金、钻石系列产品，品类涵盖手链、戒指、耳环、项链、腕表、链绳等。创始人Fred Samuel是一位对珍贵宝石和珍珠十分着迷的探险家，毕生周游世界，因此阳光、触目可见的大海和南美的热情活力是Fred Samuel作品和灵感的核心主题。

诸如MarleneDietrich等国际名流，都成为这位珠宝设计先驱设计风格的忠实拥护者，因此，他的作品很快风靡全球。FRED设计特点简约有型，FRED珠宝包装盒，珠宝包装袋就是极其简约的纯色而且是黑白两色的。所以这种手法就是Logo品牌法，logo凸显出来，而旁边都是留白留黑的手法。

2017年6月，拥有80年历史的法国顶级珠宝品牌FRED正式入驻上海国际金融中心，成为国内首店。此次宁波首店入驻了宁波和义大道购物中心。

宁波首店——LOTUS NYO

1948年路特斯由安东尼·柯林·布鲁斯·查普曼成立，旗下跑车以轻量化的设计和纯粹的驾驶乐趣而著称，与保时捷、法拉利并称为“世界三大跑车制造商”。1996年马来西亚汽车制造商宝腾集团(Proton)宣布收购路特斯集团股份，2011年6月Lotus品牌正式进入中国，并发布其中文官方名称“路特斯”，2017年6月23日，浙江吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签署最终协议，收购DRB-HICOM旗下宝腾汽车(PROTON)49.9%的股份，收购路特斯集团51%股份。

2021年12月，全国第一家体验中心在上海前滩太古里开业。此次宁波首店入驻了宁波和义大道购物中心。

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