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对于汽车行业来说，2022年注定是不平凡的一年。对上汽大众来说，2022全年销售132万辆，同比增长6.3%。同时也是品牌换新的一年，有了更年轻化的形象与产品，代表新趋势的ID.系列持续更新，上汽奥迪开启豪华品牌元年。今天就好好盘点一下2022年上汽大众。

主力产品年轻化焕新成果显著

大众品牌深知，90后、甚至00后年轻用户成为汽车市场主力军，如何洞察年轻人消费需求，打造和年轻人沟通的全新触点，成为其当下首要任务。大众品牌主力产品如新朗逸、凌渡L，切中当下年轻消费者对设计感、智能化的追求，正在得到越来越多新世代消费者的青睐。

上汽大众全年共投放8款新车型，加上2021年焕新的帕萨特、途观等，在短短两年内，上汽大众旗下主力车型全面焕新。并以“年轻人喜欢”为着力点，实现了更年轻的设计、更智能的产品。

国民家轿朗逸首次应用“双前脸”造型，备受市场关注：新朗逸星空版星钻造型元素以参数化方式排列，颇受年轻人喜爱；另一版本的外观继续传承大众家族的设计语言，外观富有沉稳感。另外，搭载了全新10.25吋+12吋悬浮式中控屏，并具备IQ. 智慧车联及IQ. Drive智驾管家功能，智能化水平显著升级。颜值与智慧科技大升级，撬动了更多年轻消费群体，据统计，“85后”用户占比高达67%。

凌渡L颜值出众，成为了年轻用户心中的网红车，“90后”用户比例约占六成。新车采用无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶、大尺寸轮毂等设计，轿跑元素一应俱全。赛车式方向盘、贝壳式运动包裹座椅、悬浮式双联屏、拨片式数字换挡也营造出充满运动感、科技感的座舱，满足年轻消费者对颜值和科技感的需求。

新能源领域，2022年上汽大众ID.系列连续推出两次年度改款车型，不断提升智能化水平与舒适性体验，并创造更多个性化选择空间。

全面焕新的产品也迅速获得用户认可。数据显示，凌渡上新后已连续六个月稳定在万辆级别，年终交出了10万辆的成绩单，“90后”用户比例约占六成，女性用户比例也已过半。此外，朗逸家族全年销售37.6万辆，累计销量560万。威然全年销售2.4万辆，同比增长121.6%。帕萨特家族全年销售19万辆，同比增长52.9%。SUV方面，全新途昂家族全年销售6.3万辆，同比增长16.9%，助力大众品牌SUV家族全年零售35.3万辆，领跑合资SUV市场。

开启豪华品牌元年助力高端发力

随着消费升级的到来，消费者不再追求单一的用车价值，而是同时追求体验价值、精神价值。

大众品牌持续推进价值战略，通过智能技术赋予汽车更多价值，进一步优化定位和定价。例如，定位豪华旗舰SUV的全新途昂X让消费者惊喜十足，以全面进阶的大颜值、大智慧、大空间、大动力，为高端SUV市场带来了更具品质、价值感的硬核选择。目前，上汽大众20万以上高端车型的销售比例从2021年的35.2%上升至38.6%。

另一方面。上汽奥迪自品牌发布后，快速推出全新奥迪A7L、Q5 e-tron和Q6三款高端豪华车型展示实力。线上，搭建了客户直连平台上汽奥迪APP，成立官方车主俱乐部“上奥派”，为高端用户搭建圈层文化，持续输出文化价值、体验价值。线下，则是把奥迪都市店开进繁华商圈，首家旗舰展厅“进取汇”于2022年初开业，到年底实现了全国100家城市展厅的布局。

总结：上汽大众在2022年完成了一次蜕变，满足当下消费者追求的年轻化、豪华感趋势，相信接下来会迎来更长足的发展。

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