姚明、刘翔、李娜退役之后，孙杨是中国体育在世界主流项目上唯一的现象级巨星，而且他在游泳项目的统治力，远远超过了姚明之于篮球、刘翔之于跨栏、李娜之于网球。然而西方媒体故意带节奏，不断造谣诋毁孙杨，再加上霍顿事件的发酵，很多不明真相的欧美群众都对孙杨有偏见，错误地认为孙杨不干净。

有媒体甚至危言耸听说，孙杨只有国内品牌赞助，得不到西方认可。而现在，意大利顶级腕表品牌沛纳海签约孙杨代言，等于给西方敌对势力一记响亮的耳光，估计也气坏了广告代言锐减的澳大利亚选手霍顿。

沛纳海官方表示：“世界纪录保持者、奥运冠军孙杨新任沛纳海品牌大使。 在今年国际泳联光州世锦赛上，孙杨分别获得200米和400米自由泳金牌。他共计获得过三次奥运会金牌，11枚世锦赛金牌。孙杨继续保持其领先地位，成为在自由泳王国里无可争辩的力量之一。“沛纳海以鼎持当代英雄及其探求之途为使命，为其提供在极端条件下所使用的杰出计时工具，” 品牌全球首席执行官Jean-Marc Pontroué先生表示，“我们非常荣幸有孙杨这样一位英雄加入沛纳海，我们也期待令人振奋的记录诞生”。”

孙杨在中国具有巨大的号召力，西方通过霍顿事件抹黑孙杨的做法并没有得逞，恰恰相反，就像中国人比以往更支持华为一样，孙杨得到了更广泛认可。有意思的是，孙杨也是华为荣耀的形象大使。——欧美品牌也终于坐不住了，他们眼看着孙杨是无法被西方势力搞倒搞臭的，孙杨的商业价值随着2020年东京奥运会的临近只会越来越大，所以他们开始向孙杨示好。

沛纳海是一家很有眼光的品牌，他们不管西方势力阻挠，牵手中国游泳队长孙杨，这为他们迅速打开中国市场提供了保障。据悉，这家意大利腕表企业只是一个开头，接下来会有更多顶级跨国品牌寻求与孙杨合作。明年奥运会围绕孙杨的话题肯定又会刷爆朋友圈、抢占头条，进入热搜榜，这比与那些娱乐明星签约有价值的多。

体育问题专家赵佳兴分析称：“现在有很多欧美顶级品牌在等靴子落地，就是10月的听证会。但西方势力控制的世界反兴奋剂机构对听证会一拖再拖，就是想影响孙杨奥运备战，同时让孙杨签约赞助商也受到干扰。所以沛纳海第一个向孙杨表达善意，是值得赞许的，他们不用等听证会，因为他们知道孙杨是清白的。当然，听证会后再签约孙杨，估计就不是现在的价码了。”