古村落乡村旅游是一种把古村落视为乡村旅游目的地的旅游方式，使人们远离都市生活去感受历史文化并回归自然。目前我国的古村落乡村旅游正处于蓬勃发展时期，人们在政府的引导下实现对古村落资源的综合利用，并与农、林、牧、渔等资源相结合，持续打造有鲜明特色的古村落乡村旅游产品。在开发古村落时需遵循可持续发展、保护第一、合理利用、政府主导和居民参与等原则，具体措施如下:

1、政府主导，加强民主管理

政府主导是指由政府负责交通设施等的投入与建设，而景区的日常管理、经营应由开发公司负责，依据市场规律经营古村落景区，同时将计划和市场的相互关系处理好，由政府宏观监控开发公司，避免其为追求最大化的利益而盲目开发，使古村落遭受不可挽回的损失。此外，要重视保护自然生态环境，杜绝过度开发，保护古村落的动植物资源、自然生态环境，保护好古树名木，尤其要保护好历史遗迹、古建筑群等不可再生的资源。

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2、保障资金，完善配套设施

很多古村落乡村旅游开发资金主要是政府财政拨款，用于完成道路硬化、苗木栽植、广场修建和集中供水等设施。同时，政府可出台一些优惠政策，调动企业、个人等社会力量主动投资，具体措施：奖励旅游企业在古村落的开业、景区投资建设以及增收等行为；补贴或减免企业的税收、水费等费用；适当优惠古村落乡村旅游投资贷款以及宣传等。通过有效保护并合理开发古村落，挖掘乡村特色文化资源，主动申报中国传统村落、历史文化名村，大力吸引社会资金，或进一步申请专项资金等，打造良性循环投资格局，夯实古村落乡村旅游开发基础。

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3、加强宣传，树立品牌形象

充分调动传统媒体与新媒体，利用微信、微博等实时发布信息，依托广泛的大众传播、高效的人际传播等，具体可结合古村落特色举办节日庆典活动、邀请学者参观考察、与影视文化公司合作等，成功吸引媒体的报道，快速树立古村落品牌形象。

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4、优化环境，提升旅游服务

古村落原生环境、舒适的乡村旅游设施等是发展旅游的必备条件，而旅游服务是其健康发展的保障，具体措施：建立管理队伍，成立管理部门、服务中心，打造一支业务能力强、服务水平高的经营管理队伍，系统而全面地安排古村落的规划、招商和宣传等；重视培训人才，形成旅游培训机制，对旅游服务人员、导游员和营销员等实施专业培训，改善旅游服务质量；规范经营农家乐，成立农家乐管理部门，实施服务培训，制定消防、卫生等管理制度；注重信息化建设，及时建立信息资源库，实现对信息资源的交流、互通及共享，促进古村落乡村旅游的区域化、网络化发展。

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古村落为人们提供了重要的历史价值，增加了乡村文化的内涵。在开发时，务必坚持保护与开发并重，降低对古村落的破坏程度，适当发挥其优势资源，从而促进乡村旅游的发展，助力乡村振兴战略。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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