玉和祥珠宝成立于2005年，主营缅甸天然翡翠，旗下经营品类还包括K金、黄金、钻石、珍珠等，是集翡翠原石采购、雕刻、加工、批发、零售于一体的综合性现代化珠宝公司。

公司坚持“实事求是、勇于创新、求同存异、与时俱进”的企业精神，积极推进多样化经营的模式，运用“网络+实体”的商业模式，颠覆传统珠宝行业的销售模式。

玉和祥珠宝有限公司有决心、有能力，把“玉和祥珠宝”打造成“百年老店”，传承中华文化，将传统文化与现代潮流结合，打造新中式文化珠宝品牌，成为规模化、现代化、时尚化的珠宝文化产业集团。

【方案策略创意】

近年来，随着珠宝消费全群体和消费理念的转移，年轻消费群体成为主力军，珠宝品牌年轻化、时尚化已成为新的趋势。玉和祥珠宝紧跟市场步伐，为追求品牌形象的时尚活力与全新价值，在2019年完成品牌的全新战略升级，聚焦“时尚”与“东方文化”的紧密结合，全新定位于“新派国潮珠宝”，以年轻时尚个性化的新品牌形象闪耀登场，传承东方经典文化理念，引领行业新中式珠宝文化的全新潮流。

在品牌文化的熏陶下，我们在传统的石材打磨和镶嵌工艺上秉承细腻的传统手工艺，并在此上激发新的灵感与细腻手法。得益于此，我们可以更大胆的创造各类珠宝材料的碰撞体，用工艺演绎经典文化，表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。

同时，玉和祥中的“和”与“祥”代表了中国传统文化的处事之道，也是产品在设计之初即遵循的文化根基。品牌每一件产品的诞生皆源自传统寓意又赋予当代气息，并同时展现了艺术的和谐之美。玉和祥一直遵循传统与时尚共融的设计理念，即是对中华传统文化的珍视，亦是从当代文化中借镜，并赋予产品新的活力。

作为华夏文化现代化传承者，肩负中国国传统饰品世俗化，让汉元素成为社会主流符号的历史使命。

从珠宝玉石整体市场发展趋势来看，国内珠宝玉石知名品牌产品同质化严重；珠宝首饰用户年龄层呈下降趋势，年轻用户群体对于珠宝玉石的消费意愿上涨。因此，赋予品牌内在生命力，拥抱年轻用户市场，让品牌易感知、易传播、易延展，同时，让用户感受深厚的文化底蕴与艺术精粹，仿佛穿越历史，这样方可实现在同类市场中突围。

正值国潮流行，于是，整体策略选取与汉文化圈深度绑定，通过抖音、小红书、淘宝等新媒体平台与电商平台 ，借助内容关键词铺设我们可以为品牌打造“国潮配饰”的标签关键词，通过文化输出、匹配，进一步占领年轻人心智。借助圈子渗透年轻用户群，圈内KOL与头部商家站台为品牌烙上“国风潮流”标杆印象，后续借助跨圈KOL与属性适配明星打造爆款潮流趋势并击破圈层走向主流。

并基于抖音、小红书、淘宝渠道生态与用户特征，结合品牌动态与时间节点，针对性输出对应内容进行种草，话题事件传播、实施合理的明星与达人媒介投放和品牌长尾曝光，并配合店铺自播直播、线下门店与大促活动进行收割转化。

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大家好，我是星球君。

今天为大家带来的方案是：2021玉和祥珠宝品牌营销方案-54P。方案内容如下：

以上仅为方案的部分呈现

方案首发于公众号：方案知识星球

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