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如何营销小众机油(小品牌机油怎么推广)



造谣一张嘴,辟谣跑断腿。


最近看到一则特别低级的黑安索传播,充斥着毫无根据、断章取义的手法,在没有任何科学依据的证明下,强塞主观偏见。这种无脑黑却引起了一些用户的纠结,前来希望我们回应。


我们看了无脑黑的内容后,不禁感慨:当下环境造谣传谣成本实在太低,科普成本太高……


谣言应止于智者。

原文截图

这是一个常驻英国的华裔网友录制的视频,通篇为主观评论。

拍摄地Halfords是英国汽车用品超市(https://www.halfords.com/),店内在售机油共5个品牌:Halfords 哈尔福斯、Mobil 美孚、Castrol 嘉实多、Petronas 马来西亚国家石油、Comma 匡马。视频认为没有在超市售卖的机油就不是好的机油……这是什么理论?

视频通过混淆概念来表达偏见,例如工厂人数少就一定技术不行;小众机油绝对不可能有超越大品牌的性能;用注册公司门槛低来说明德国机油品质差,等等。

作者为加强这些个人偏见的可信性,后面断章取义式引用视频截图、数据图,再安个主观论断:

原文截图

原文的这张图,配上文字说安索表现差。但事实上却恰恰相反,图中数据展示的TEOST 33C,测定的是“发动机高温沉积物重量”(Total Deposit Weight),数值越低,品质越优秀(及格线30mg)。这张图正好证明了安索性能远优于对比的品牌。

只能说这作者引用数据图时,连这是个什么测试都不知道。

原文截图

The Truth About AMSOIL Why Mechanics Won't Recommend

https://www.youtube.com/watch?v=8OhntOxngAA

第2张是Youtube截图,这种不提供上下文语境的视频字幕截图,是黑子们的爱用手段,只是这里就更尴尬了。画面前方的这位仁兄,是安索的经销商之一,视频标题叫《机械师不推荐安索机油的真相》,里头的内容其实是详细解释为什么在美国一部分修理技师们不推荐安索:

1. Most mechanics are afraid of what they don't understand and they believe Amsoil will damage their vehicle or void a warranty.

翻译:多数技师们会对他们不了解的事物产生恐惧,他们以为安索(全合成机油)会令车辆受损或者失去保修。

2. Many mechanics believe that by extending the life of a vehicle and changing the oil two to five times longer than OEM interval is bad for business and they will lose customers.

翻译:许多技师相信如果把机油更换时间延长到原厂机油周期的2~5倍,会损害他们的生意、使他们失去顾客。

可见,这篇文章的中心思想是,机械师不推荐安索不是安索的问题,而是他们有其它担忧,甚至有自己的利益考虑。

所以那这样的视频来断章取义,就黑得很尴尬了。作者长期在英国生活,看不懂机油测试的专业数据也就罢了,居然连英文水平也如此堪忧……


原文截图

SCAMSoil Flow test Can't beat Pennzoil

https://www.youtube.com/watch?v=cBqt89Gk9vM

另一张截图,说的是-20℃时各品牌5W-30的流动性,视频后来的结果如下:

谁先注满,说明谁的-20℃流动性好

在这个网友采用自制道具进行的流动性测试中,安索流动速度仅比Pennzoil慢(鹏斯的入门级还比自家的Ultra版快一点点)。但这种单一温度下、非标准测试的结果,参考价值见仁见智。只有完整的、科学严谨的标准检测报告数据,才能真正的、全面的说清楚机油的各方面性能。

原文评论截图

作者也继续拿安索是“传销油”的传言来说事。但他连安索在美国的销售模式是什么都没搞清楚,引用了一张常规公司的组织架构图,就给安索套上“传销”的帽子。

其实真相是,安索在美国为单层级直销,资质符合的公司都能成为安索的经销商(个人不能成为经销商),经销商唯一获利的途径就是销售产品给用户,不存在任何传销形式的销售架构。安索的确很少出现在沃尔玛等大型超市的货架上,原因是这些超市经常打折,会破坏安索的价格稳定性,所以安索多年来坚持建设自己可掌控的销售体系。。

胡乱翻译,危害很大

通篇分析下来,以上种种下三滥手段编造的谣言,实在令我们啼笑皆非,慨叹当下阻止谣言散播的成本实在太高。

作为安索在国内的主要销售商之一,大家车商城曾经亲身赴美探访过安索总部和生产线。安索工厂采用大量自动化设备,配有先进的化学实验室、物理实验室,更有一个全天候的台架实验室,研发认真、品控严格,安索润滑油品质值得信赖,详见YYP的实地考察(传送门)。

而机油怎么分好坏?这里有详细解说(传送门

我们这个团队奉行科学,欢迎一切科学讨论。

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