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从用户中来到用户中去浅谈上汽大众的营销模式，2022年的第一周，上汽大众的营销选择和用户群体定在了。

从上汽大众到如今的多数都是新车型车型，有的还在探索新的模式，也新的玩儿法，但无论怎样说，从用户出发的感受上，大家都有几种似乎去中心化的生活方式。

如今在大部分车企都在追求一种与众不同的，以用户为中心的模式来运营。

而在用户与用户之间，这样的运营方式亦是鲜活的，那么就会有很多用户愿意和他们在一起讨论和转发这些话题。

而上汽大众则是以一种更贴近用户生活方式的方式呈现方式。

从目前的汽车市场市场来看，新势力的消费者在消费过程中会对新势力的用车产品和服务产生兴趣，因此我们认为新势力在视频号的布局上可以做更加深入，更贴切的引导，这样也能让用户更有针对性的看到新势力的品牌和产品，以及对新势力的帮助。

汽车品牌在视频号的发展历程。

1、汽车品牌蓝V账号矩阵

从用户增长情况来看，微信生态作为国内外首屈一指的“国民级应用”已经形成了足够庞大的用户群体，其私域化在短视频平台，公众号，朋友圈，社群等社交渠道和渠道上也愈发完善。

在这样的生态中，友望数据发现，从视频号用户数据的直播链路来看，汽车品牌账号矩阵的建设似乎仍处于初级阶段，不同的渠道属性会产生不同的影响。

车企品牌的入局，需要兼顾品牌调性，如视频号直播，小程序直播等不同类型的内容，以及不同的用户兴趣点，构建起合理的用户场景，提高用户对品牌的认知，以及对用户的黏性。

那么，车企品牌在视频号的布局中，究竟有哪些优势呢？我们一起来看一下。

2、垂类发展机会大且环境相对较乱，新车型企业在视频号上投放的动作，也呈现出不同的趋势

比如在2月底，车企品牌发布了视频号的扶持政策，不少车企都选择在视频号上以新品发布会的形式参与这场直播。

对于这次直播，各品牌都在纷纷尝试新玩法，(数据来源：友望数据)

比如在3月3日的“加油视频号直播分享会”上，宝马发布了一个有意思的直播预约视频号，从直播开始，宝马便早早地选择了微信视频号平台作为直播入口。

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