如何降低网络竞价的人均到院成本(竞价降低成本的思路)-方松汽车网

您是否知道，投放 Facebook 单次点击付费广告活动可以打开您的业务，覆盖 21.1 亿的潜在受众？

现在在 Meta 的保护伞下，Facebook 的每次点击成本广告长期以来一直是与有机内容相结合的值得信赖的增长策略。

精明的营销人员知道要密切关注底线并寻找为企业节省资金的方法。降低 Facebook 每次点击费用CPC)是实现这一目标的一种方法，因此请继续阅读，了解有关降低每次点击费用的提示，并了解如何充分利用 Facebook 上的广告系列。

什么是 Facebook 上的每次点击费用广告？

Facebook 每次点击费用广告是一种基于竞价的营销策略，商家竞标向预定受众展示广告。但是，当您使用每次点击费用定价时，您只需在 Facebook 用户点击您的广告时付费。

例如，如果您是时尚品牌，则可以启动 Facebook 每次点击付费广告系列来推广您的最新产品，并添加号召性用语 (CTA)，鼓励用户点击并购买您的最新产品系列。

成千上万的企业使用Facebook广告来发展，这也是Facebook广告使用竞价和基于竞价的策略的部分原因。

由于平台上的广告位有限，Facebook 会考虑多种因素，包括广告总价值、质量和估计操作率（例如，用户是否会与广告互动），以确定向特定目标受众展示哪个广告。

Facebook 每次点击费用的计算方法是花费的总金额除以链接点击次数，您可以在平台上投放几种不同的每次点击费用广告系列。一起来看看吧。

点击访问其他网站

这个非常简单。每次点击费用广告系列可以吸引网站点击量，从而为商家获得更多流量——如果您刚刚起步，需要为您的产品或服务吸引更多眼球，这是一个很好的策略。

转到其他网站（即“立即购买”）的号召性用语点击

在每次点击费用广告系列中包含特定的号召性用语是营销人员用来吸引受众点击进入网站或着陆页的一种方法。常见的号召性用语包括“了解更多”、“立即购买”或“认领优惠”等语言。

注意到这些微句子总是包含一个基于动作的单词吗？使用这样的语言可以激发用户操作，这意味着您的广告系列获得更多点击。

点击安装应用

此广告系列非常适合想要引起兴趣并安装应用程序的企业。例如，假设您的时尚品牌推出了一款新的 iOS 应用程序，让您的受众有机会通过该应用程序购物。您可以投放每次点击费用广告系列，专注于产生点击以安装应用。

点击以在其他网站上观看视频

视频营销一直在社交媒体上掀起风暴（你好，TikTok！），那么为什么不在每次点击费用活动中利用视频的力量呢？以我们的时尚品牌为例，您可以启动每次点击费用广告活动，鼓励观众观看 YouTube 视频，了解您的可持续发展实践以及您如何关心环境的未来。

什么是Facebook上的每次点击费用？

既然您已经知道如何在 Facebook 上使用每次点击费用广告，您可能想知道每次点击费用广告系列将如何影响您的营销预算。幸运的是，我们与AdEspresso的朋友一起，已经计算了Facebook广告费用的数字，并提供了您需要的所有详细信息。

每次点击费用（按月）

从月度来看，通常可以看到第一季度每次点击费用较低的典型范围，而在第四季度上升到全年高每次点击费用。这种年终激增是由于黑色星期五/网络星期一活动、假日购物和电子商务广告商竞争加剧。

按星期几划分的每次点击费用

Facebook 每次点击费用在周末通常较低，因为随着越来越多的人在周六和周日使用社交媒体，可用的广告空间也更多，这意味着您可以以较低的出价赢得拍卖。

按时段划分的每次点击费用

不出所料，在深夜投放广告系列的成本更低，因为每个人都睡着了。不过，我们建议您让 Facebook 的每次点击费用广告系列 24/7 全天候投放，并允许 Facebook 根据您的广告活动目标最大限度地提高点击次数。

降低Facebook广告单次点击费用的7个技巧

如果您希望在不牺牲结果的情况下降低每次点击费用，那么您来对地方了。这些技巧中的每一个都可以帮助您降低每次点击费用，但请记住，每个行业和业务都是不同的。推动一个团队取得成果的因素可能不适合您，因此请尝试并找到适合您的利基和预算的公式。

1.确定广告系列目标

创建广告系列目标是构建 Facebook 广告系列的第一步。广告系列目标侧重于您希望通过在 Facebook 投放广告来实现的目标。

Facebook 为您提供了完整的不同目标供您选择，包括建立品牌知名度、增加网站流量、产生互动、登陆转化以及将流量引导到您的在线商店。

根据广告系列的目标，您需要将自己的广告系列目标与 Facebook 提供的目标相匹配。尝试并测试哪些可以获得最佳结果。例如，如果您是一家通过 Facebook 广告推出的新业务，您可能会专注于展示次数和覆盖人数，以帮助您提高品牌知名度。

2.提高相关性分数

您的相关性分数将直接影响您的每次点击费用，因此请务必仔细观察。

Facebook 广告会为您投放的每个广告系列提供相关度分数。顾名思义，此分数告诉您广告与目标受众的相关程度。

我们不知道Facebook用来计算相关性分数的确切算法，使其成为一个黑盒指标。不过，我们知道互动、点击和保存广告等积极互动会提高得分，而隐藏广告会降低得分。

Facebook 会优先考虑相关度分数较高的广告，如果您的得分较高，实际上会降低您的每次点击费用。因此，您应该注意广告系列的相关度分数，并调整或停止分数较低的广告系列。

3.了解受众群体定位

在 Facebook 成功开展广告活动的主要目标是确保广告在合适的时间被合适的受众看到。了解受众群体定位有助于实现这一目标，并主动降低每次点击费用。

因此，不要让Facebook来选择谁可以看到你的广告。选择位置、兴趣、行为和其他人口统计数据以了解具体信息。缩小目标受众范围有助于您竞标您真正想要覆盖的人，并让您有机会创建更个性化的广告来吸引他们的注意力（这意味着为您带来更多的点击和转化！

4.仔细考虑广告的放置位置

Facebook 广告可以在移动设备和桌面设备上展示，包括新闻源、右侧栏目、Instagram（Meta 的另一个产品套件）、Facebook Messenger 和 Facebook Audience Network。

花一些时间了解广告的最佳版位。您会在新闻源或 Messenger 中产生更大的影响吗？幸运的是，这是Facebook允许您在发布广告后更改的区域，因此，如果您发现点击率较低，请继续切换广告展示位置。

5.测试广告创意

测试和迭代广告的创意元素是降低每次点击费用的另一种战术方法。通过在 Facebook 广告中引入 A/B 测试，您可以了解哪种广告创意能够实现您的广告系列目标。

DTC Newsletter首席执行官Eric Dyck表示，他的团队在测试时专注于速度。“创意测试最重要的方面是速度，这意味着每周或每天测试多个创意，具体取决于您的预算。目标是找到“赢家”或广告，让您以有利可图的方式扩展广告系列，直到创意耗尽，这就是您始终需要进行测试的原因。

我们使用的测试框架是试点测试，它涉及在产品上从五个不同的角度进行头脑风暴。角度是围绕客户可能喜欢您的产品的原因或您的产品解决的问题或痛点构建的广告概念。

您还可以使用角度创建五个相关的标题、广告文案和创意图像或视频。然后，您可以直接投放创意广告组，看看哪一个广告组的每次点击费用最低。在这里，您可以混合搭配每个广告组中的制胜元素，以创建单次点击费用更低、转化率更高的获奖广告。

6.提高点击率（CTR）

新闻快讯！提高点击率（CTR）将提高相关度得分并降低 Facebook 广告费用。提高广告点击率的一些最佳方法包括：

始终使用桌面版新闻源广告展示位置，这样可以产生更高的点击率
使用适当的 CTA 按钮。“了解更多”有时比“立即购买”为尚未信任您的冷淡受众带来更多点击
编写简单、干净的副本，切中要害，不会让用户猜测他们正在点击什么或为什么他们应该这样做。（这里有几个例子可以让创意源源不断！
尽可能降低频次（或同一用户看到同一广告的次数）。如果频率过高，您的点击率就会下降。

7.专注于重定向

重定向是向熟悉您的品牌和产品的用户展示广告的做法。由于这是一个“热情”的受众群体，因此他们更有可能与您的广告互动或点击广告，从而提高点击率并降低每次点击费用。

您可以根据与您的 Facebook 公共主页、网站和移动应用互动的用户创建自定义受众。

您甚至可以使用重定向功能向之前观看过大部分视频广告的用户发送后续广告，这些广告是向冷淡的观众展示的，从而增加他们点击的可能性，因为他们对您的每次点击费用广告有些熟悉。

您还可以使用电子邮件列表中的自定义受众进行重新营销。无论您是根据用户过去的购买情况还是过去在您网站上的互动情况向用户展示广告，您都会提前了解您与他们的关系。这有助于您制作他们最感兴趣的广告和优惠。

如何降低网络竞价的人均到院成本(竞价降低成本的思路)

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